新式茶饮杀死香飘飘?1年卖出3亿杯的香飘飘,不香了吗?

星辰博客 来源:投资家 °C 栏目:金融财经

作为在奶茶界知名的品牌,在2009年的时候,当时的香飘飘喊出了“一年卖出3亿多杯,连起来可绕地球一圈!”的口号,可谓是火爆了全国,也成为了当时时代的巨浪,然而,随着时间的推移,奶茶没变,口号也没变,而卖出去的数字却在不断地变化,从最初的3亿杯变出了如今的120亿杯,而围绕1圈也变出了40圈。

新式茶饮杀死香飘飘?1年卖出3亿杯的香飘飘,不香了吗?

作为在冲泡奶茶界当之无愧的霸主,但是如今却在业绩上已经陷入了疲态。按照香飘飘上半年的财报上,公司的营收是8.59亿元,同比下降21.05%,而归属母净利润-1.29亿元,较去年同期翻倍亏损。而其中,核心业务的冲泡类产品营收更是同比下降31.37%,仅剩下4.53亿元。

而在三季度财报上,香飘飘公布的财报显示,前三季度香飘飘的净利润亏损已经超过了7500万元,同比去年同期下降了超过290%。在香飘飘的三季度报告上表示,前三季度的营收和净利润同比下降较多,原因多是疫情爆发导致,并且外部成本的增加也导致前三季度的业绩不佳。

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而在三季度财报上,香飘飘的营收是6.71亿元,净利润达到了5418.68万元,在第三季度实现了盈利,比起上半年的业绩、净利润双下降,可谓是趋于向暖的状态。主要是因为在冲泡板块调整业务节奏,并且还在第三季度推出了新的各种产品,也给消费者带来新的健康体验,所以受到消费者的喜爱。

作为我国的奶茶第一股,香飘飘在连续三年都是年中亏损,而今年上半年更是亏损翻倍。那么这样一个冲泡奶茶的巨头,是不是发展的动力已经不足了呢?

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作为最初在港台流传到内地的奶茶,在21世纪初只是一个新型饮品在当时还是非常新鲜的玩意,而到了如今奶茶已经是一个万亿级的消费大市场了。而香飘飘就是在创始人蒋建琪买了奶茶后,无法随时随地饮用的消费需求下创建的,而在面对当时各种品牌夹击的情形下,一款广告语将当时周董代言的优乐美都斩落马下。

短短3年,香飘飘就从年销售3亿杯冲到了年销量10多亿杯,并且在之后的多年都是连续在冲泡奶茶的销量冠军上。但是,虽然奶茶第一股的标志拿到了,然而在新式茶饮的兴起后,随着喜茶、一点点、奈雪的茶、蜜雪冰城等新的饮品企业崛起后,更是掀起了奶茶新消费。而这样的新茶饮的出现,让香飘飘突然“不香了”。

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作为一代人的奶茶回忆,香飘飘多年回归大众的眼中居然是因为巨额亏损,在上半年财报出炉后,居然登上了热搜榜单。其实,早在新式茶饮出现后,香飘飘已经开始卖不动货了,入不敷出,连年亏损都变成常态了,看看作为老对手的几个冲泡奶茶,如今基本上也是卖不动,有的甚至都推出大众的视野了。

在新式茶饮的冲击下,冲泡奶茶的香飘飘们可谓是一路溃败,而导致的结果也是在今年5月份的时候,香飘飘更是创下了历史新低的股价,仅剩10.65元每股,相比起巅峰时期是蒸发7成。截止收盘,目前香飘飘的股价只有11.80元,市值仅剩下48.47亿元。

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而新式茶饮却走出了不同于香飘飘的道路,尤其是凭借时尚、简约的装潢、上百种口味、甜度的选择,以时尚、健康标榜的新茶饮们迅速占领了当代年轻人的消费心智。而出门买杯奶茶就是如今的全新社交的新方式。

但是,在香飘飘这边,想要拿回属于自己的领地,依然在不断地砸广告,从2019年到2021年光是香飘飘的营销费用分别是9.67亿,7.14亿及7.40亿。但是在新茶饮赛道上,却没有这么多的营销费用,导致的却是香飘飘却被新茶饮不断蚕食,也是业绩和净利润双下降的原因。

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而这也说明,如今的冲泡奶茶的赛道其实已经到顶了,更多的人选择还是新茶饮。对于年轻人消费者来说,下单点外卖,很快就能送到手中品尝,比起自己去冲泡粉末方便多了。也是因为消费观念的转变导致的。

作为业绩、净利润连续下降,并且还有创始人两次质押股权的情形下,很多人更不看好香飘飘的未来,导致香飘飘的股价一跌再跌,有的时候,资本和市场都不看好的情形下,随着新茶饮市场形态的出现,香飘飘的未来更加艰难了。

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并且随着新茶饮品牌在下沉市场的渗透,未来冲泡奶茶的市场更加被挤压,而香飘飘的未来更加艰难,哪怕是不会被堵死道路,但是日子却过得很惨。

如今香飘飘能否在这样新茶饮的挤压下,能否活过去,或者找到新的赛道才是未来!